多年造假遭品牌学者联名声讨
各式各样的品牌榜单，每年都会亮相，然而，你可清楚这些榜单的评选机构究竟是怎样的状况吗？近期，一个称作“世界品牌实验室”的机构，遭到了多位权威专家实名检举，其数年之久的造假行径被揭发出来，致使“品牌评选”这个存在问题的领域显现出来。
一个皮包公司的品牌游戏
可称作“世界品牌实验室”的这个机构，听起来给人一种高端大气上档次的感觉，然而事实上它是内地的丁海森在香港仅仅花费了一万港元就注册成立的一个二级公司，在其属性上它甚至连独立法人资格都不具备。就是这样堪称皮包性质的一个公司，却连续多年发布“中国五百最具价值品牌排行榜”，还大摇大摆地为中国企业去贴上价值方面的标签。那些上榜的企业不但没有从中感受到荣耀，反而纷纷向着主管部门去反映自身是被迫“成托”的情况，变成了这场所谓游戏里的棋子。每年到了六月榜单发布出来的时候，企业界呈现出的不是欢喜激动的状态，而是集体发出惊讶的声音，这样不正常的现象其本身就特别值得去深入思考。
三方各取所需的利益链条
亚洲品牌委员会副秘书长朱向群，极为精准地指出，这个排行榜恰似一场三方游戏，参与其中的一方是有着速成品牌需求的投机企业，另一方是需要政绩来进行支撑的少数官员，还有一方是依靠排名交易来谋取利益的评选机构，企业渴望迅速获取品牌光环，官员需要数据来粉饰门面，机构则坐享其成，三方皆各有所求，然而从品牌评估的专业层面来看，这般游戏毫无学术价值，完全就是一场利益交换的表演。
消费者才是品牌的最终裁判
朱向群列举了多个造假案例后置之强调，品牌价值并非依靠宣传口号堆砌而成。对于一个企业或者产品而言，是否具备品牌价值，最具发言权之人乃是消费者，并非那些闭门造车的评选机构。真正的品牌是于市场竞争当中自然形成的，是消费者通过购买行为进行投票的结果。那些借助拼凑数据、凭空捏造的品牌排名，实际上是对消费者的误导，亦是对真正踏实做品牌企业的伤害。
没有企业配合的数据从何而来
国务院发展研究中心的资深评估师艾华，从专业的角度，揭示了问题的所在，她指出，品牌的科学评估，需要企业配合，提供真实财务报表等核心数据，如果企业没有参与评选，评估机构根本无法获取这些关键信息，那么问题来了，那些榜单上的数据从何而来，没有企业配合，所谓的品牌价值评估就成了无源之水、无本之木，只能是闭门造车的数字游戏。
资质缺失的所谓权威机构
杨子云，这位中国权威品牌专家，直言不讳地宣称，丁海森以及他所冠名的世界品牌实验室，完全是一场彻头彻尾的骗局。该机构根本不具备最基本的评估资质偏偏炮制出一个个品牌排行榜这误导了大量企业尤其是垄断行业的大型企业。这种行为不仅欺骗了上榜企业还扰乱了正常的社会经济秩序并且让真正的品牌价值评估体系遭到质疑。
品牌建设没有捷径可走
专家深入剖析指出，存在企业愿参与此游戏，当中存在企业自身所处发展阶段致使的情况，还有自律欠缺的缘由，并且和当下评估机构参差不齐的混乱状况相关联。部分企业期望走捷径迅速获品牌认可，然而结果或许会陷入表面光鲜实则内里糟糕的尴尬局面。品牌建设属于一场马拉松赛事，需要长时间的投入以及积累，任何妄图抄近路的念头最终都可能事与愿违。
当瞧见这些经专家们联手予以揭露的评选黑幕之际，你是不是也已然萌生出对那些四处乱飞的品牌榜单的怀疑之情？你有没有碰到在某个有着特定品牌于其上的榜单里，实际体验却会让人产生极大落差之感的状况？欢迎于评论区去分享你的相关经历，点赞并转发从而让更多人能够看清这些评选骗局的真实面目。
